रोने का पैसा दिया गया है! Saiyaara की साइलेंट मार्केटिंग को लेकर सोशल मीडिया पर छिड़ी बहस

बॉलीवुड में एक नई सनसनी के तौर पर उभरते हुए एक्टर अहान पांडे की पहली फिल्म 'सैयारा' इस वक्त हर तरफ चर्चा का केंद्र बनी हुई है. जहां एक ओर फिल्म ने बॉक्स ऑफिस पर धमाकेदार प्रदर्शन करते हुए ₹170 करोड़ रुपये से ज्यादा की कमाई कर ली है, वहीं दूसरी ओर सोशल मीडिया पर फिल्म से जुड़े वायरल वीडियोज़ और पीआर रणनीतियों को लेकर बहस छिड़ गई है. 'सैयारा' रिलीज़ के बाद से ही कई लोग थिएटर में फूटफूटकर रोते नजर आए. कई वीडियो इंटरनेट पर वायरल हो रहे हैं जिनमें दर्शक फिल्म देखते हुए रोते, हंसते, तालियां बजाते और फीलिंग्स में बहते नज़र आ रहे हैं.

एक वायरल क्लिप में देखा गया कि एक शख्स हाथ में आईवी ड्रिप लगाए हुए अस्पताल के गाउन में ही थिएटर में फिल्म देख रहा है. दूसरी क्लिप में एक व्यक्ति फिल्म के इमोशनल सीन के दौरान सिनेमा हॉल में फूट-फूट कर रोता नज़र आया. अब एक नया वीडियो सामने आया है जिसमें एक लड़की थिएटर की सीट पर बैठकर बुरी तरह रोती दिख रही है, और लोग उसे शांत कराते दिखाई दे रहे हैं. इन वीडियो के वायरल होते ही सोशल मीडिया पर दर्शकों की प्रतिक्रिया दो भागों में बंट गई है. एक तरफ कुछ लोग इसे फिल्म की असाधारण सफलता का सबूत मान रहे हैं, तो वहीं दूसरी ओर इन वीडियो की ऑथेंटिसिटी पर सवाल उठाए जा रहे हैं.

पीआर स्टंट या सच्ची फीलिंग्स?

रेडिट पर एक यूज़र ने हाल ही में इन वायरल वीडियोज़ में से एक क्लिप शेयर करते हुए लिखा, 'यह क्या है... मैं गंभीरता से चिंतित हूं... क्या इन्हें ऐसा करने के लिए पैसा दिया गया है या पीआर है?. इस पोस्ट के बाद इंटरनेट पर बहस तेज़ हो गई. कई यूज़र्स ने इन वीडियोज़ को प्रमोशन रणनीति करार दिया। एक यूज़र ने तर्क दिया कि यह ट्रेंड शायद पीआर एजेंसियों ने ही शुरू किया है. पहले टिकट फ्रीदो, फिर उनसे इमोशनल रिएक्शन रिकॉर्ड करवा लो, और सोशल मीडिया पर पोस्ट कर दो.' एक अन्य ने सवाल उठाया, 'हर वीडियो इतने परफेक्ट ऐंगल से क्यों शूट होता है? कैमरा हमेशा सही समय पर तैयार कैसे होता है? और यह क्लिप्स मीम पेजों तक इतनी जल्दी कैसे पहुंच जाती हैं? ये तो सीधा पीआर प्लान लग रहा है!.' यह भी कहा जा रहा है कि अगर यह पब्लिक रिएक्शन असली है, तो शायद हमें लोगों की मानसिक स्वास्थ्य स्थिति को लेकर चिंतित होना चाहिए.

फिल्म की मार्केटिंग

जहां आजकल फिल्में बड़े पैमाने पर प्रमोशन और सोशल मीडिया कैंपेन के जरिए दर्शकों को लुभाने की कोशिश करती हैं, वहीं ‘सैय्यारा’ ने पूरी तरह ‘साइलेंट मार्केटिंग’ की रणनीति अपनाई. निर्देशक मोहित सूरी ने पहले ही इस बात की पुष्टि कर दी थी कि फिल्म के निर्माता अक्षय विधानी और वाईआरएफ प्रमुख आदित्य चोपड़ा ने मिलकर यह फैसला किया था कि फिल्म को प्रमोशन के बिना ही रिलीज किया जाएगा. बता दें कि, फिल्म के दो लीड एक्टर्स, अहान पांडे और अनीत कौर, ने रिलीज़ से पहले किसी भी प्रेस कॉन्फ्रेंस में हिस्सा नहीं लिया. सोशल मीडिया पर एक्टिविटी नहीं दिखाई, किसी भी इन्फ्लुएंसर या स्टार के साथ कोई सहयोग नहीं किया और मीडिया इंटरव्यूज़ भी पूरी तरह टाल दिए.

दर्शकों का जबरदस्त रिस्पॉन्स

मोहित सूरी ने एक इंटरव्यू में कहा था, 'जब तक एक एक्टर के पास कहने के लिए कुछ ठोस नहीं होता, तब तक वह इंटरव्यू सिर्फ बेमतलब सवालों से भरे रहते हैं जैसे 'सेट पर सबसे ज़्यादा मस्ती कौन करता है?' या 'मोहित सूरी के साथ काम करना कैसा लगा?.' हालांकि इन तमाम विवादों और अनोखी मार्केटिंग रणनीति के बावजूद, ‘सैय्यारा’ को दर्शकों का जबरदस्त रिस्पॉन्स मिल रहा है. फिल्म ने ₹170 करोड़ रुपये से अधिक की कमाई कर ली है, जो किसी डेब्यू फिल्म के लिए बेहद बड़ी अचीवमेंट मानी जा रही है. जहां एक ओर फिल्म की कहानी और एक्टिंग की तारीफ की जा रहा है, वहीं दूसरी ओर कुछ ट्रोलर्स और दर्शक अब भी यह सवाल पूछ रहे हैं, 'क्या फीलिंग्स बिकती हैं, या बेची जाती हैं?.