भारत में TikTok के Comeback से Instagram और Facebook पर कितना पड़ेगा असर?

सोशल मीडिया में हल्ला मचा गया है भारत में पांच साल बाद एक बार फिर से TikTok की वापसी हो चुकी है! जिसके चर्चा तेज हो गई है हालांकि अभी तक कोई इसका अधिकारिक पुष्टि या बयान सामने नहीं आया है तो वहीं सरकारी सूत्रों का कहना है कि इन ऐप्स पर लगाया गया बैन अभी भी जारी है. भारत में TikTok की संभावित वापसी सोशल मीडिया इकोसिस्टम को झकझोर सकती है, क्योंकि यह सिर्फ एक ऐप नहीं बल्कि पूरे शॉर्ट वीडियो इंडस्ट्री का गेम-चेंजर रहा है. आइए डिटेल में समझते हैं कि TikTok की वापसी से Instagram (Reels) और Facebook (Watch/Shorts) पर क्या असर पड़ेगा.

1. यूज़र बेस पर सीधा असर

• भारत में TikTok के बैन होने के बाद Instagram Reels, Facebook Watch और YouTube Shorts ने उसकी जगह ली.
• TikTok का बेस पहले से ही 200 मिलियन से ज्यादा यूज़र्स का था. अगर यह दोबारा आता है, तो पुराने यूज़र तुरंत वापसी करेंगे.
• Reels और Facebook पर बने हुए क्रिएटर्स का ऑडियंस शिफ्ट हो सकता है क्योंकि TikTok का एल्गोरिथ्म ज्यादा आकर्षक और एडिक्टिव माना जाता है.

2. क्रिएटर्स और कंटेंट इकोनॉमी

• TikTok की सबसे बड़ी ताकत उसका Creator Monetization Model था, जहाँ छोटे क्रिएटर्स भी तेजी से वायरल होकर स्टार बन जाते थे.
• Reels और Facebook में अभी भी ज्यादा कमाई के मौके सीमित हैं.
• अगर TikTok फिर से मजबूत मॉनेटाइजेशन लाता है, तो हजारों कंटेंट क्रिएटर Instagram और Facebook छोड़कर TikTok की तरफ शिफ्ट हो सकते हैं.
• 3. Advertising Market

3. भारत का डिजिटल ऐड मार्केट तेजी से बढ़ रहा है.

• फिलहाल Instagram और Facebook पर ब्रांड्स शॉर्ट वीडियो ऐड्स पर सबसे ज्यादा पैसा खर्च करते हैं.
• TikTok की वापसी के बाद यह ad spend तीन हिस्सों में बंट जाएगा (TikTok, Instagram, YouTube), जिससे Meta (Instagram+Facebook) की पकड़ कमजोर हो सकती है.

4. यूथ कनेक्शन और हाइप

• TikTok की सबसे बड़ी USP थी ग्रामीण और छोटे शहरों के युवाओं तक पहुंच.
• Instagram और Facebook अब भी मुख्य रूप से शहरी और मिडल क्लास यूज़र बेस पर निर्भर हैं.
• TikTok के वापस आते ही छोटे शहरों से लेकर गाँवों तक उसकी पकड़ फिर से बन सकती है, जिससे Meta के लिए बड़ी चुनौती खड़ी होगी.

5. Global vs Local Competition

• Meta (Instagram + Facebook) को भारत में वैसे ही YouTube Shorts से कड़ी टक्कर मिल रही है.
• TikTok आने से मुकाबला और तीखा होगा.
• TikTok का AI Recommendation System Reels और Watch से कहीं बेहतर माना जाता है, जिससे यूज़र एंगेजमेंट TikTok की तरफ खिंच सकता है.

Impact Summary

Instagram Reels- सबसे ज्यादा नुकसान होगा, क्योंकि उसका कंटेंट और ऑडियंस सीधा TikTok जैसा है.

Facebook- पहले से ही युवाओं में उतना पॉपुलर नहीं, तो TikTok की वापसी उसके एंगेजमेंट को और घटा देगी.